Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige: wer was steuert
Drei Ebenen, drei Aufgaben. Wenn du weißt, welche das Budget trägt, sparst du dir die Hälfte der Anfängerfehler.
Drei Ebenen
Eine Meta-Kampagne liest sich von oben nach unten. Die Kampagne trägt das Ziel und manchmal das Budget. Die Anzeigengruppe trägt Zielgruppe, Budget, Platzierungen und Gebotsstrategie. Die Anzeige trägt das Creative: Bild oder Video, Hook, Text und Call-to-Action.
Jede Einstellung lebt auf genau einer Ebene. Wer die Zielgruppe in der Anzeige sucht oder das Creative in der Kampagne, sucht am falschen Ort. Das ist die erste Gewohnheit, die du ablegen solltest.
Wohin mit dem Budget
Du hast zwei Möglichkeiten. Leg das Budget auf Kampagnenebene fest, dann verteilt Meta es nach Erfolg auf die Anzeigengruppen. Oder leg es für jede Anzeigengruppe fest, dann bestimmst du die Aufteilung selbst.
Das Kampagnenbudget ist am einfachsten und am verbreitetsten: Es lässt den Algorithmus seine Arbeit machen. Budgets pro Anzeigengruppe helfen, wenn eine Zielgruppe einen festen Anteil bekommen soll, etwa bei einem Test, den die am leichtesten konvertierende Zielgruppe nicht an sich reißen soll.
Wie viele Gruppen, wie viele Anzeigen
Wenige, zum Start. Eine Kampagne, eine oder zwei Anzeigengruppen, drei Anzeigen pro Gruppe. Mehr Gruppen zerteilen dein Budget, und ein zerteiltes Budget lernt nicht mehr: Jede Gruppe hat am Ende zu wenig Daten.
Mehr Komplexität kommt später, wenn sich eine Zielgruppe bewährt hat und du eine zweite Gruppe finanzieren kannst, ohne die erste auszuhungern.
Die Gewohnheit, die hilft
Frag dich vor jeder Änderung, welche Ebene sie betrifft. Ein neuer Hook betrifft die Anzeige und setzt nicht immer etwas zurück. Eine neue Zielgruppe oder ein neues Budget betrifft die Anzeigengruppe und kann die Lernphase neu starten.
Adwize folgt derselben Logik, wenn es dir eine Änderung vorschlägt: was sich bewegt, auf welcher Ebene und was das für die Auslieferung bedeutet.