Campanha, conjunto, anúncio: quem controla o quê
Três níveis, três funções. Se você souber qual deles guarda o orçamento, evita metade dos erros de iniciante.
Três níveis
Uma campanha da Meta se lê de cima para baixo. A campanha guarda o objetivo, e às vezes o orçamento. O conjunto de anúncios guarda o público, o orçamento, os posicionamentos e a estratégia de lance. O anúncio guarda o criativo: imagem ou vídeo, gancho, texto e botão de chamada para ação.
Cada configuração vive em um só nível. Procurar o público no anúncio, ou o criativo na campanha, é procurar no lugar errado. É o primeiro hábito a desaprender.
Onde colocar o orçamento
Você tem duas opções. Definir o orçamento na campanha, e a Meta distribui entre os conjuntos conforme o que funciona. Ou defini-lo em cada conjunto, e é você quem decide a divisão.
O orçamento da campanha Advantage+ é o mais simples e o mais comum: deixa o algoritmo fazer o trabalho dele. Os orçamentos por conjunto são úteis quando um público precisa receber uma parte fixa do investimento, como um teste que você não quer ver esmagado pelo público mais fácil.
Quantos conjuntos, quantos anúncios
Poucos, para começar. Uma campanha, um ou dois conjuntos, três anúncios por conjunto. Mais conjuntos dividem seu orçamento, e um orçamento dividido para de aprender: cada conjunto fica com dados de menos.
Acrescente complexidade depois, quando um público tiver se provado e você conseguir financiar um segundo conjunto sem deixar o primeiro passando fome.
O hábito que ajuda
Antes de cada alteração, pergunte em que nível ela mexe. Trocar um gancho mexe no anúncio e nem sempre reinicia nada. Mudar o público ou o orçamento mexe no conjunto e pode reiniciar a fase de aprendizado.
A Adwize segue a mesma lógica quando sugere uma alteração: o que muda, em que nível e o que isso significa para a veiculação.