Do que você precisa antes da sua primeira campanha
Uma conta de anúncios, uma página, uma forma de pagamento e uma mensuração que funcione. Se faltar uma delas, você está chutando com dinheiro de verdade.
Quatro peças, nada mais
Antes de pensar em públicos, orçamento ou ganchos, resolva quatro coisas. Uma conta de anúncios da Meta, dentro de um portfólio empresarial que seja seu. Uma Página do Facebook ou uma conta profissional do Instagram para veicular os anúncios. Uma forma de pagamento válida cadastrada na Meta. E uma mensuração que mostre o que acontece depois do clique.
Cada peça conta. Sem conta própria, você perde seu histórico quando troca de agência. Sem página, não dá para publicar nada. Sem pagamento válido, a campanha para no meio da noite. Sem mensuração, o algoritmo otimiza às cegas.
Sua conta é sempre sua
É a regra mais simples, e a mais esquecida. Crie você mesmo a conta de anúncios e o portfólio empresarial, no seu nome. Depois dê acesso a quem trabalha nela: uma agência, um freelancer, uma ferramenta. Um acesso pode ser removido. Uma conta criada por outra pessoa é muito mais difícil de recuperar.
A Adwize se conecta do mesmo jeito: pela conexão oficial da Meta, sem nenhum token para colar. O acesso que você concede só é usado para as ações que você pede, e você pode revogá-lo quando quiser, na Meta ou na Adwize.
Mensuração: o Pixel e a API de Conversões
O Pixel da Meta é um rastreador no seu site. Ele informa à Meta as visualizações de página, adições ao carrinho e compras. A API de Conversões faz o mesmo a partir do seu servidor, por isso sofre menos com bloqueadores do navegador. A maioria das contas sérias envia os mesmos eventos pelos dois.
Sem mensuração, você até publica anúncios, mas não consegue otimizá-los. O algoritmo aprende com o que aconteceu. Se não recebe dados de compra, aprende cliques, não vendas. É o motivo mais comum de uma campanha que «gasta e não traz nada».
O que só você pode preparar
Duas coisas que ninguém pode escrever por você. Sua oferta em uma frase: o que você vende, para quem e por que escolheriam você. E um orçamento mensal que você consiga manter por vários meses sem estresse. Aprender custa dinheiro, e um orçamento cortado depois de dez dias não aprende nada.
Todo o resto (estrutura, públicos, formatos, ganchos) se constrói na conversa. Você revisa tudo antes de qualquer coisa ir ao ar.