Mude seu orçamento sem estragar a veiculação
Dobre um orçamento de um dia para o outro e você começa do zero. Suba em etapas e preserve o que a campanha aprendeu.
Por que o orçamento é sensível
O orçamento não serve só para encher um balde. Ele muda a forma como o algoritmo compra. Com mais dinheiro, ele precisa encontrar mais pessoas, então alcança perfis que considerava menos promissores. Com menos, ele aperta de repente.
Uma grande alteração é tratada como um contexto novo: a fase de aprendizado recomeça, e o custo por resultado sobe enquanto ela durar.
O que conta não é o valor em si, mas o salto relativo e a frequência com que você mexe. Dois aumentos pequenos no mesmo dia atrapalham tanto quanto um grande: o algoritmo nunca tem tempo de se estabilizar entre eles.
Escale em etapas
Aumente em passos pequenos, e deixe a veiculação se estabilizar antes do próximo. Parece lento quando uma campanha está funcionando e você quer acelerar. Mesmo assim, é o caminho mais rápido para um orçamento alto e estável.
O atalho (triplicar de um dia para o outro) às vezes dá certo. Quando não dá, você perde tanto o que a campanha aprendeu quanto o dinheiro gasto para reaprender.
A alternativa: duplicar
Para um salto grande, outra opção é deixar o conjunto atual como está e criar um segundo com o orçamento desejado. O original mantém o aprendizado dele, o novo aprende por conta própria, e você compara.
Custa mais no curto prazo, porque há dois conjuntos aprendendo ao mesmo tempo. Mas não coloca em risco nada do que já funciona.
Desça também com calma
Muita gente esquece: cortar um orçamento pela metade atrapalha tanto quanto dobrá-lo. Se você precisar desacelerar (fim de temporada, falta de estoque), faça em várias etapas, não de uma vez só.
A Adwize sugere as etapas e explica cada uma. Cada alteração continua sendo uma sugestão até você aprovar na conversa, e você pode definir, com suas próprias palavras, o limite a partir do qual quer ser avisado.