Detecte cedo o cansaço criativo
A frequência sobe, o CTR cai, o custo vem atrás. Um criativo não morre de um dia para o outro. Ele dá sinais antes.
O sinal, em três linhas
O cansaço criativo tem sempre a mesma cara. A frequência (o número médio de vezes que uma pessoa viu seu anúncio) sobe. O CTR cai. O custo por resultado vem atrás, um pouco depois.
Seu anúncio não piorou. As pessoas com quem ele falava já o viram, muitas vezes várias vezes, então o algoritmo precisa ir mais longe, até pessoas menos convencidas.
As três linhas não se mexem ao mesmo tempo, e esse descompasso é o seu alerta. Primeiro a frequência sobe, depois o CTR cai, depois o custo por resultado sobe. Se você esperar o custo reagir, já pagou dias de anúncios cansados.
Cansaço, ou um público pequeno demais?
Os dois se parecem, mas não se resolvem do mesmo jeito. Se a frequência sobe rápido sem que o orçamento tenha mudado, o público é pequeno demais: o algoritmo fica dando voltas num grupo limitado. Amplie.
Se a frequência sobe devagar, normalmente, mas o CTR cai mesmo assim, é o criativo. Você precisa de algo novo, não de um público maior.
Renove sem estragar nada
Não substitua todos os anúncios no mesmo dia. Você reiniciaria o aprendizado e perderia sua referência. Adicione uma variante ao lado da vencedora e deixe as duas rodarem lado a lado.
Uma variante muda uma só coisa em relação ao que funciona: um gancho novo na mesma imagem, ou o mesmo texto numa imagem nova. É assim que você descobre o que fez a diferença.
Fique um passo à frente
O cansaço é previsível. Quanto maior o orçamento em relação ao público, mais rápido ele chega. Tenha sempre uma variante pronta antes de precisar dela, em vez de correr atrás no dia em que o custo dispara.
É um dos jeitos mais simples de usar a Adwize: ter ideias criativas à mão, adaptadas a cada formato, prontas para revisar e aprovar na hora certa.