Leia um relatório da Meta sem planilha
O Gerenciador de Anúncios pode mostrar centenas de colunas. Quase todas servem a alguém; nenhuma serve a todos. Veja como ficar com quatro e ainda assim decidir.
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O problema é falta de dados?
Ninguém desiste do Meta Ads por falta de dados. As pessoas desistem porque há dados demais, eles mudam com o intervalo de datas e ninguém sabe para onde olhar primeiro.
Uma tabela com cem colunas não diz nada a você. Ela espera que você já saiba o que perguntar.
A boa notícia: a maioria das decisões do dia a dia precisa de pouquíssimas métricas. O resto serve para diagnóstico, quando você já sabe que há algo a diagnosticar.
Quatro colunas bastam?
Primeiro, o valor usado: quanto saiu no período. Ele dá peso a todas as outras colunas. Uma oscilação dramática numa linha que gastou $3 não é um sinal.
Depois, o custo por resultado: o seu CPA se você vende on-line, o seu custo por lead se você coleta contatos. É a única métrica que fala de dinheiro, então é ela que decide.
O CTR mostra se o seu gancho está funcionando. A frequência mostra há quanto tempo as mesmas pessoas veem a mesma coisa.
Com essas quatro, você já sabe se uma linha merece mais orçamento, menos orçamento ou criativos novos. Todo o resto é diagnóstico.
Em que nível você deve olhar?
Um erro comum é ler tudo no nível da campanha. Lá em cima, as médias achatam tudo. Um anúncio excelente e um péssimo dão uma média razoável, e você não enxerga nenhum dos dois.
A leitura útil vai mais fundo. No nível do conjunto de anúncios, você compara públicos. No nível do anúncio, você compara criativos.
São duas perguntas diferentes, com duas correções diferentes: público não se renova, e criativo não se segmenta de novo.
Por que comparar períodos, e não dias?
Um número sozinho não quer dizer nada. O que diz alguma coisa é a variação, e uma variação só faz sentido entre períodos comparáveis.
Os últimos 7 dias contra os 7 anteriores são uma boa base para a maioria das contas. Eles suavizam os dias fracos, incluem um fim de semana e são curtos o bastante para agir.
Esqueça o dia contra dia, em que o ruído vence o sinal. Esqueça a hora contra hora, que só mede a sua ansiedade.
Mantenha a mesma janela de atribuição de uma leitura para a outra. Mudar no meio estraga todas as comparações, inclusive as que você já fez.
E se você só fizesse a pergunta?
A verdadeira economia de tempo não é uma planilha mais arrumada. É não precisar montar nenhuma.
O que você quer saber quase sempre cabe numa frase: por que o meu custo por lead subiu esta semana? Qual anúncio está puxando os resultados para baixo? O que eu mudo na segunda-feira? É exatamente assim que você pode perguntar à Adwize, com as suas palavras.
O que volta não é uma exportação. É uma conclusão, o período que ela cobre, o que foi comparado e uma lista curta de tarefas, cada uma delas uma sugestão que você aprova ou recusa. A planilha fica fechada.
