Detecte um anúncio cansado antes que ele custe caro
Bons anúncios não estragam de um dia para o outro. Eles se desgastam devagar, e os sinais aparecem nos seus números dias antes de aparecerem no custo.
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O que é, de fato, a fadiga de anúncios?
A fadiga de anúncios é simples: as mesmas pessoas viram o mesmo anúncio vezes demais. Elas param de reparar nele, ou começam a pular de propósito.
A Meta também percebe. Menos pessoas interagem, então cada resultado fica mais difícil de conquistar e mais caro de comprar.
Acontece com todo anúncio, inclusive o seu melhor. A pergunta não é se, é quando, e se você percebe a tempo.
Quais são os três sinais para acompanhar?
A frequência sobe. As mesmas pessoas veem o anúncio mais vezes. Sozinho, isso não é má notícia. É o contexto dos dois sinais seguintes.
O CTR cai. Menos pessoas clicam do que há uma ou duas semanas, com o mesmo anúncio e o mesmo público.
O custo por resultado sobe. É o que dói, e costuma aparecer por último. Quando os dois primeiros se mexem juntos, o terceiro está a caminho.
Com o que comparar o anúncio?
Não compare um anúncio cansado com um novo. Compare com as primeiras semanas dele mesmo.
Olhe esta semana em relação às anteriores, com a mesma janela de atribuição. Uma queda lenta e constante é fadiga. Uma queda brusca em todos os anúncios ao mesmo tempo é outra coisa: um problema de rastreamento, uma baixa sazonal, uma mudança no seu site.
A diferença importa, porque as correções são diferentes. Trocar os criativos não conserta um checkout quebrado.
O que fazer quando o anúncio cansa?
Renove antes de reconstruir. Muitas vezes, um gancho novo ou uma nova cena de abertura sobre a mesma ideia basta para recuperar a atenção.
Tenha alguns anúncios novos prontos para não recomeçar do zero quando um perder força. Fazer rodízio de criativos novos sai mais barato do que esperar os resultados caírem.
Se um público pequeno desgasta os anúncios rápido, o problema pode ser o público, não o anúncio. Ampliá-lo dá a cada criativo uma vida mais longa.
E se o monitoramento rodasse sozinho?
Conferir a frequência e o CTR à mão toda manhã é exatamente o tipo de tarefa que acaba sendo esquecida.
Com a Adwize, você escreve a regra com as suas palavras («me avise quando o CTR de um anúncio cair durante uma semana enquanto a frequência sobe») e ela confere 24/7. Quando a regra dispara, você recebe um alerta com uma correção sugerida, pronta para aprovar com um clique.
