Wie funktioniert Facebook-Werbung für Handwerker?
Facebook-Werbung für Handwerker ist Werbung für ein Einsatzgebiet. Starte bei deiner Werkstattadresse oder einer Stecknadel, wähle einen Radius, der zu den Fahrwegen deiner Teams passt, und halte ihn so eng, dass jede Anfrage ein Auftrag ist, den du annehmen würdest. Meta nennt keinen festen Mindestradius: Minimum und Maximum hängen laut Meta vom Ortstyp ab, um eine Postleitzahl lässt sich kein Radius ziehen, und die Ortsausrichtung ist nie ganz genau, also kommen manche Anfragen von außerhalb. Dann wählst du, wie man dich erreicht: ein Sofortformular, das nach der Art des Projekts fragen darf, aber nie nach Versicherung oder Einkommen, oder eine Anruf-Anzeige für dringende Reparaturen. Zeig echte Aufträge mit Vorher-nachher-Fotos, denn Metas Grenzen dafür stehen in der Richtlinie zu Gesundheit und Aussehen. Und wenn die Anzeige eine Finanzierung bewirbt, etwa Raten zu 0 %, behandelt Meta sie in den USA als Finanzprodukt, mit eingeschränkter Ausrichtung.
Diese Seite beschreibt öffentliche Regeln. Sie ist keine Rechtsberatung: Prüf deinen Fall mit einem Anwalt oder deiner Compliance-Stelle.
Wie groß sollte dein Einsatzradius sein?
Wenn du im Ads Manager einen Ort eingibst oder eine Stecknadel setzt, wählt Meta standardmäßig einen Radius und lässt dich ihn mit einem Schieberegler anpassen. Die Meta-Hilfe nennt die Grenzen:
- Mindest- und Höchstradius hängen vom Ortstyp ab, und ein Radius reicht nie in ein anderes Land;
- um Postleitzahlen, Bundesstaaten, Regionen oder Länder ist kein Radius möglich: Das ganze Gebiet ist eingeschlossen;
- bei einer Stadt kannst du „Nur aktuelle Stadt“ wählen, um innerhalb ihrer Grenzen zu bleiben;
- volle Genauigkeit ist nicht garantiert, du kannst also Impressionen, Nachrichten oder Anfragen von außerhalb deiner Einstellungen bekommen.
Zieh den Radius ab dem Ort, an dem deine Teams morgens losfahren, nicht ab der Innenstadt der nächsten Großstadt, und füg jeden Ort, den du bedienst, als eigenen Standort hinzu statt eines großen Kreises.
Solltest du um ein Formular oder einen Anruf bitten?
Das hängt vom Auftrag ab. Geplante Projekte wie eine Küche oder eine Terrasse lassen Zeit für ein Formular und einen Termin fürs Angebot. Dringende Reparaturen wie ein undichtes Dach verlangen sofort einen Anruf. Die Tabelle vergleicht die Kontaktwege, die du auf Meta einrichten kannst.
| Kontaktweg | Passt zu | Was du bekommst | Achte auf |
|---|---|---|---|
| Sofortformular, mehr Volumen | Geplante Projekte | Name, E-Mail und Telefon von Meta vorausgefüllt, plus deine Fragen | Schnell zurückrufen, solange man sich an dich erinnert |
| Sofortformular, höhere Absicht | Größere Aufträge, die einen Termin vor Ort lohnen | Dieselben Felder, im Formulartyp, den Meta für Absicht anbietet | Vergleich beide Typen nach Kosten pro gebuchtem Termin |
| Sofortformular mit Terminanfrage | Angebote vor Ort | Wunschdatum und -uhrzeit, Montag bis Sonntag, 7 bis 22 Uhr | Läuft nur in der Facebook-App auf dem Handy |
| Anruf-Anzeige | Dringende Reparaturen | Ein direkter Anruf | Jemand muss abnehmen, solange die Anzeige läuft |
Was darf das Formular eines Handwerkers fragen?
Frag, was dir beim Angebot hilft: die Art des Projekts, den Zeitrahmen, den Umfang. Meta verbietet ein paar Fragen, die Betriebe rund ums Haus gern stellen würden:
- Versicherungsdaten, einschließlich Name des Versicherers und Policennummern, also keine Frage nach der Gebäudeversicherung bei einer Anfrage fürs Dach;
- Finanzdaten, einschließlich Einkommen und Bonität, also keine Vorauswahl für eine Finanzierung im Formular;
- eigene Fragen, die eine vorausgefüllte Frage wiederholen: Nutz für Kontaktdaten lieber Metas vorausgefüllte Felder.
Jedes Sofortformular braucht außerdem einen Link zu deiner Datenschutzerklärung, und du kannst einen eigenen Hinweis hinzufügen, zum Beispiel zu Kostenvoranschlägen.
Wie planst du deine Werbung rund um die Hochsaison?
Viele Gewerke folgen dem Wetter, und du kennst deinen Kalender besser als jeder Richtwert. Markier unten deine starken Monate: Daraus wird eine Regel, so formuliert, wie du sie sagen würdest.
Im März, April, Mai und Juni: Erlaube ein höheres Budgetlimit pro Tag. Warn mich, wenn die Kosten pro Anfrage 3 Tage in Folge über meinem Limit liegen.
Adwize wendet die Regeln an, die du festlegst, überwacht sie in den Tarifen Growth und Elite rund um die Uhr und wartet dann auf deine Freigabe, bevor es etwas ändert. Starte eine Kampagne aus einem Satz, lass Adwize abdriftende Anzeigen melden und plane jede Saison mit dem Rechner für Facebook-Werbekosten und dem CPM-Rechner.
Dürfen Handwerker Vorher-nachher-Fotos und Finanzierungsangebote zeigen?
Vorher-nachher-Fotos: ja. Metas Grenzen dafür stehen in der Richtlinie „Gesundheit und Wellness“, die Gewichtsverlust, Kosmetikprodukte und kosmetische Eingriffe betrifft, nicht Arbeiten am Haus. Eine Küche vor und nach dem Umbau ist der Beweis deiner Arbeit: Zeig deine eigenen Aufträge, aus demselben Blickwinkel, ohne das Ergebnis zu retuschieren.
Finanzierung ändert die Regeln. In den USA zählt Meta Kredite, langfristige Finanzierung und Ratenzahlung zu 0 % effektivem Jahreszins, auch hauseigene Raten, zu den Finanzprodukten und -dienstleistungen. Seit dem 21. Januar 2025 müssen diese Anzeigen die Kategorie „Finanzprodukte und -dienstleistungen“ nutzen, mit denselben Grenzen wie Wohnungsanzeigen: keine Wahl von Alter oder Geschlecht, keine Postleitzahlen, keine Lookalike Audiences.