Anúncios da Meta sobre política, eleições e temas sociais
O artigo de ajuda da Meta “About ads about social issues, elections or politics” só carrega com JavaScript. Aqui está ele em palavras simples, com suas páginas sobre autorização, avisos e disponibilidade, segundo a central de ajuda da Meta lida em 9 de outubro de 2026.
Neste artigo · 8 partes
- O que conta como anúncio sobre temas sociais, eleições ou política?
- Como você se autoriza a veicular esses anúncios?
- Como funcionam os avisos “Paid for by”?
- Em quais países essas regras se aplicam?
- Ainda dá para veicular anúncios políticos na União Europeia?
- O que acontece se você veicular um sem autorização?
- Quais posicionamentos, formatos e anunciantes têm outro tratamento?
- Onde entra o Adwize?
Para a Meta, um anúncio é sobre temas sociais, eleições ou política quando é feito por, para ou sobre um candidato, uma figura política, um partido ou um comitê de ação política, quando fala de uma eleição, um referendo ou uma iniciativa popular, quando trata de um tema social onde é veiculado, ou quando a lei o regula como publicidade política. Para veicular um, você conclui a autorização de anúncios da Meta: precisa morar e estar no país que segmenta, ter a autenticação de dois fatores ativada e confirmar sua identidade com um documento válido desse país. Cada anúncio leva um aviso “Paid for by” que nomeia quem pagou. Um anúncio veiculado sem ele é pausado, reprovado e incluído na Ad Library. As exigências variam por país, e a Meta separa os países em três listas. Na União Europeia, a Meta diz que os anunciantes não podem mais criar nem editar esses anúncios, em resposta ao regulamento TTPA.
Em resumo
- A Meta olha o conteúdo do anúncio: candidatos, partidos, eleições, referendos, temas sociais ou anúncios regulados como políticos.
- Você precisa de autorização: morar no país segmentado, ativar a autenticação de dois fatores e confirmar sua identidade.
- Cada anúncio mostra um aviso “Paid for by”. A Meta analisa os avisos em até 24 horas.
- Na União Europeia, a Meta diz que os anunciantes não podem criar nem editar esses anúncios por causa do regulamento TTPA.
- O Adwize não faz a autorização por você nem contorna essas regras: essa etapa continua sendo sua.
O que conta como anúncio sobre temas sociais, eleições ou política?
A Meta usa quatro critérios. É feito por, em nome de ou sobre um candidato, uma figura política, um partido ou um comitê de ação política. Ou fala de uma eleição, um referendo ou uma iniciativa popular, incluindo campanhas de incentivo ao voto. Ou trata de tema social onde é veiculado. Ou a lei o regula como publicidade política.
A política olha o conteúdo do anúncio, não quem você é. A Meta acrescenta que um anúncio cujo objetivo principal é vender um produto ou promover um serviço pode não contar como anúncio sobre tema social. Essa exceção não cobre produtos ou serviços sobre políticos, partidos ou leis, que continuam precisando de transparência.
Exemplo. Uma loja de garrafas reutilizáveis veicula um anúncio sobre suas novas cores: é um anúncio de produto. A mesma loja veicula um anúncio pedindo apoio a um projeto de lei que proíbe o plástico: esse anúncio é sobre legislação, então entra na política.
Como você se autoriza a veicular esses anúncios?
Você conclui o processo de autorização de anúncios da Meta. Ele está aberto a anunciantes que moram, e estão, no país segmentado quando veiculam os anúncios. Você precisa ser administrador ou anunciante da Página que veicula os anúncios e ter a autenticação de dois fatores ativada antes de começar.
Para confirmar sua identidade, a Meta pede um documento oficial, dois documentos não oficiais ou um formulário autenticado em cartório baixado da Meta. Os documentos devem estar válidos e ser emitidos pelo país que você quer segmentar. A Meta diz que seu documento é criptografado, normalmente guardado por até um ano, e que você pode reduzir isso para 30 dias nas configurações de identidade.
Mantenha a autenticação de dois fatores ativada. A Meta avisa que desativá-la desativa seus avisos e anúncios e revoga sua autorização, então você teria que recomeçar. Você só pode veicular esses anúncios no país onde está autorizado.
Como funcionam os avisos “Paid for by”?
Um aviso é a linha do seu anúncio que nomeia a pessoa ou organização responsável por ele. Ele deve ser exato e estar sempre válido. Sua entidade deve estar no país definido na autorização e na criação do anúncio. Só um administrador da Página pode criar ou editar avisos de um país, mas os anunciantes podem usá-los.
A Meta lista o que um aviso deve evitar: palavrões ou palavras irreconhecíveis, URLs ou siglas, a menos que formem o nome real da organização, insinuar que o Facebook ou um líder estrangeiro pagou o anúncio, e repetir a fórmula “Paid for by” que a Meta já adiciona. Sites, telefones, e-mails e endereços nele devem funcionar, e a Meta os verifica de vez em quando.
Os avisos são analisados em até 24 horas. Se você editar um, ele volta para análise e você não pode criar novos anúncios até que seja aprovado de novo. Se alguém compartilhar seu anúncio, a versão compartilhada mantém o aviso. Um anúncio que menciona um candidato atual ou antigo precisa de um, mesmo que essa pessoa não esteja concorrendo agora.
Em quais países essas regras se aplicam?
A página de disponibilidade da Meta diz que suas ferramentas de transparência de anúncios existem em 243 países e territórios, e que ela exige autorização e detecta ou analisa possíveis anúncios políticos em mais de 220. Depois, separa os países em três listas, e cada país leva às suas próprias exigências.
A primeira lista exige autorização e aviso para anúncios sobre temas sociais, eleições ou política. Ela inclui Austrália, Brasil, Canadá, Chile, Índia, México, Nova Zelândia, Filipinas, Singapura, Taiwan, Reino Unido, Estados Unidos e Ucrânia. A segunda aplica as mesmas exigências só a anúncios sobre eleições ou política, em países como Argentina, Colômbia, Indonésia e Japão.
A terceira lista é voluntária e, na leitura, citava Afeganistão, Hong Kong, Macau e Coreia do Sul. Lá, a Meta recomenda fortemente a autorização e o aviso, mas não detecta nem analisa esses anúncios de forma proativa. Para alguns países, a Meta indica que só o nome do aviso é exibido. Confira seu país na página da Meta antes de planejar qualquer coisa.
| Lista na página da Meta | O que a Meta exige | Exemplos |
|---|---|---|
| Temas sociais, eleições ou política | Autorização e aviso | Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Índia |
| Só eleições ou política | Autorização e aviso para esses anúncios | Argentina, Colômbia, Indonésia, Japão |
| Voluntária | Recomendado, sem análise proativa | Hong Kong, Macau, Coreia do Sul |
| União Europeia | Não é possível criar nem editar | Todos os Estados-membros da UE |
Ainda dá para veicular anúncios políticos na União Europeia?
Não. As páginas da Meta dizem que, em resposta ao regulamento europeu sobre transparência e segmentação da publicidade política (TTPA), os anunciantes não podem criar nem editar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política na União Europeia. A Meta remete ao seu Newsroom para os motivos da decisão.
Há uma nuance na página de autorização. Anunciantes na UE ainda podem criar um aviso em alguns casos, por exemplo uma organização intergovernamental qualificada que veicula anúncios sobre temas sociais para vários países fora da União Europeia, a menos que algo mais o proíba.
Exemplo. Uma associação francesa quer divulgar um abaixo-assinado para pessoas na França. Pelas páginas atuais da Meta, ela não pode criar esse anúncio. A mesma associação ainda pode veicular anúncios comuns da sua loja ou dos seus eventos, desde que não sejam sobre um tema social, uma eleição ou política.
O que acontece se você veicular um sem autorização?
A Meta diz que um anúncio que precisa de aviso e é veiculado sem ele é pausado, reprovado e incluído na Ad Library até que o anunciante conclua a autorização. Todo anúncio sobre temas sociais, eleições ou política entra na Ad Library, autorizado ou não, e a Meta o mantém lá por sete anos.
Os reincidentes enfrentam mais. Anunciantes que continuam veiculando esses anúncios sem autorização recebem restrições, que segundo a Meta podem se tornar restrições permanentes à sua capacidade de anunciar. É mais um motivo para ler os exemplos de anúncios da Meta antes de escrever algo próximo de um tema político.
Se sua conta já estiver restrita, valem as páginas da Meta sobre contas desativadas, que explicam as etapas para uma conta de anúncios do Facebook desativada.
Quais posicionamentos, formatos e anunciantes têm outro tratamento?
Nem todo posicionamento aceita esses anúncios. A Meta lista como não compatíveis o Messenger, o WhatsApp, a coluna da direita, o Marketplace, Search, Suggested Videos, Video feed, Audience Network, In-Stream reserve e o vídeo in-stream no desktop. Anúncios dinâmicos de produto e vídeo ao vivo ambiente impulsionado são os únicos formatos não compatíveis.
Alguns anunciantes têm mais margem. Anunciantes selecionados e organizações intergovernamentais, ou seja, entidades de três ou mais Estados soberanos ligados por um tratado, podem veicular anúncios sobre temas sociais para vários países. Organizações beneficentes e humanitárias qualificadas podem veicular certos anúncios sobre temas sociais no Reino Unido e nos Estados Unidos. Seus anúncios continuam precisando de aviso e não podem ter conteúdo eleitoral, político ou legislativo.
Para todos os outros, a regra continua simples: uma autorização, um país, um aviso por anúncio.
Onde entra o Adwize?
O Adwize prepara campanhas da Meta a partir de uma frase e mostra cada configuração em linguagem clara antes de tudo ir ao ar. Não faz a autorização por você, não cria avisos e não contorna as regras da Meta. Se um anúncio é sobre tema social, eleição ou política, essas etapas são suas na Meta. Veja a página Lançar.
Para os anúncios que você pode veicular, o Adwize espera sua aprovação antes de lançar, mudar ou gastar qualquer coisa, depois lê os resultados todo dia e propõe mudanças em uma frase. Veja a página Otimizar.
O Adwize trabalha só com anúncios da Meta, no Facebook e no Instagram, dentro da sua própria conta de anúncios, sob as mesmas políticas do Gerenciador de Anúncios.
Perguntas frequentes
Preciso de autorização para vender um produto ligado a uma causa?
Nem sempre. A Meta diz que um anúncio cujo objetivo principal é vender um produto ou promover um serviço pode não contar como anúncio sobre tema social. Produtos ou serviços sobre políticos, partidos ou leis continuam precisando de autorização e aviso.
Quais documentos a Meta aceita para a autorização de anúncios políticos?
Um documento oficial, dois documentos não oficiais ou um formulário autenticado em cartório baixado da Meta. Os documentos devem estar válidos e ser emitidos pelo país que você quer segmentar, e a autenticação de dois fatores deve estar ativada.
Quanto tempo a Meta leva para analisar um aviso?
A Meta diz que os avisos são analisados em até 24 horas. Se você editar um aviso, ele volta para análise e você não pode criar novos anúncios com ele até que seja aprovado.
Posso veicular anúncios sobre temas sociais na França ou na Alemanha?
Não pelas páginas atuais da Meta. Em resposta ao regulamento europeu TTPA, a Meta diz que os anunciantes não podem criar nem editar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política na União Europeia.
O Adwize consegue aprovar meus anúncios políticos?
Não. O Adwize não conclui a autorização, não cria avisos e não contorna as regras da Meta. Você faz essas etapas na Meta. O Adwize prepara os anúncios que você pode veicular e espera sua aprovação antes do lançamento.
Fontes
- Meta Business Help Center, About ads about social issues, elections or politicsConsultada em 09/10/2026
- Meta Business Help Center, Get authorized to run ads about social issues, elections or politicsConsultada em 09/10/2026
- Meta Business Help Center, How disclaimers work for ads about social issues, elections or politicsConsultada em 09/10/2026
- Meta Business Help Center, Availability for ads about social issues, elections or politicsConsultada em 09/10/2026
